Forbes merilis daftar tokoh di media sosial berpengaruh yang dinilai berhasil mengambil alih dunia hiburan dan periklanan.
Tahun ini, ada 50 nama yang amsuk dalam daftar Forbes Top Creator, mereka terdiri dari influencer, streamer, dan vlogger.
Para influencer menggabungkan total 2,6 miliar follower mereka untuk menghasilkan pendapatan sektiar US$700 juta atau sekitar Rp 10,9 triliun. Jumlah tersebut naik lebih dari 20% dari tahun 2022 sebesar US$570 juta.
Sementara menurut firma riset media sosial, oldschoolpizzabrentwood.com Influencer Marketing Hub, tahun 2023 merek menghabiskan sekitar US$21 miliar untuk biaya marketing melalui para kreator. Naik dari hanya US$1,6 miliar tujuh tahun lalu.
“Influencer lebih dipercaya oleh audiensnya dibandingkan iklan. Mereka dapat menjual produk dalam hitungan menit. Mereka bisa membuat flash mob yang menutup kota besar,” kata Erin Lanuti, chief Innovation Officer di Ad Titan Omnicom PR Group.
Untuk menentukan peringkat, Forbes mengumpulkan data tentang perkiraan pendapatan, jumlah pengikut, tingkat keterlibatan (engagement), dan aktivitas kewirausahaan ribuan tokoh internet dengan bantuan perusahaan pemasaran kreator, Influential.
Hasilnya, 50 orang masuk dalam daftar kreator yang memanfaatkan basis penggemar untuk membentuk kembali dunia media, pemasaran, hiburan, dan selera pasar.
Berikut ini 10 daftar kreator teratas yang ada di dalam daftar Forbes Top Creator.
1. Jimmy Donaldson (MrBeast)
Penghasilan: US$82 juta (Rp 1,2 triliun)
Jumlah Pengikut: 312 juta
Rata-rata Engagement: 9,8%
Nilai Kewirausahaan: 4
Dengan lebih dari 300 juta pengikut, basis penggemar MrBeast hampir sama besarnya dengan populasi AS.
Kekuatan dan popularitas MrBeast berasal dari video dan aksi produksi tinggi yang bisa bertahan di Antartika selama 50 jam dan membangun pabrik coklat Wonka. R
Kreator ternama YouTube, yang bernama asli Jimmy Donaldson, telah menggunakan pengaruh besarnya untuk menghasilkan banyak uang dalam bentuk iklan digital dan membangun kerajaan di dunia nyata.
Merek yang ada di bawah payung Beast mencakup kedai makanan ringan Feastables dan jaringan restoran MrBeast Burgers, serta rangkaian produk dagangan Donaldson yang beragam.
2. Olajide Olatunji (KSI)
Penghasilan: US$24 juta (Rp 376 miliar)
Jumlah Pengikut: 112 juta
Rata-rata Engagement: 6,5%
Nilai Kewirausahaan: 4
Olajide Olatunji atau yang dikenal sebagai KSI, mulai memberika video reaksi terhadap game FIFA di YouTube pada tahun 2009. Videonya menarik jutaan pengikut karena humornya yang lucu.
Sejak saat itu, ia beralih dari komedian menjadi rapper dan petinju, merilis dua single pada tahun 2023, dan mendapatkan kesepakatan distribusi multi-tahun untuk perusahaan promosinya, Misfits Boxing.
Dia adalah ‘wajah’ Prime Hydration bersama Logan Paul. Minuman olahraga tersebut menjadi minuman resmi FC Barcelona, UFC, dan Arsenal tahun ini.
Kehidupan Olatunji tak jauh dari kontroversi karena etika tinju, konten misoginis, dan penghinaan rasis dan transfobia. Tetapi ia selalu mengubah skandal itu menjadi tontonan, baik online maupun di atas ring.
3. Jake Paul
Penghasilan: US$34 juta (Rp 532 miliar)
Jumlah Pengikut: 66 juta
Rata-rata Engagement: 1,6%
Nilai Kewirausahaan: 4
Jake Paul yang dikenal sebagai boxer dan youtuber. Di YouTube, ia dikenal dengan kontennya seperti tato kejutan, makan makanan anjing, dan berendam di Icy Hot. Meski terdengar nyentrik konten yang ia buat telah menarik jutaan penggemar.
Ia pun tak lepas dari kontroversi, termasuk tuduhan pelanggaran seksual, menipu penggemar, dan yang terbaru, tuduhan SEC atas sponsor mata uang kripto yang dirahasiakan.
Namun, kemampuan Paul dalam mengatur tontonan menjadikannya salah satu atlet dengan bayaran tertinggi pada tahun 2022.
Dia mendapatkan sponsor dengan minuman energi Celsius, mendirikan aplikasi taruhan olahraga “Betr” yang mengumpulkan US$50 juta Seri A. Tahun ini ia menandatangani kontrak kontrak MMA untuk bertarung di divisi bayar-per-tayang baru.
4. Rhett & Link
Penghasilan: US$35 juta (Rp 548 miliar)
Jumlah Pengikut: 51 juta
Rata-rata Engagement: 0,85%
Nilai Kewirausahaan: 4
Bersahabat sejak sekolah dasar, dua mantan insinyur dengan nama asli Rhett James McLaughlin dan Charles Lincoln “Link” Neal III, mulai memposting acara komedi di YouTube pada tahun 2006.
Saat ini, perusahaan hiburan mereka di Burbank, California, Mythical, mempekerjakan lebih dari 100 orang. Perusahan tersebut memproduksi serial YouTube seperti variety show harian Good Mythical Morning, acara memasak Mythical Kitchen, dan saluran komedi sketsa Smosh untuk 18 juta pelanggannya.
Mereka juga memproduksi podcast, tur langsung, dan acara streaming langsung, juga buku dan acara TV.
5. Charli D’Amelio
Penghasilan: US$23 juta (Rp 360 miliar)
Jumlah Pengikut: 213 juta
Rata-rata Engagement: 0,7%
Nilai Kewirausahaan: 4
Charli D’Amelio terus menduduki posisi teratas sebagai kreator wanita di TikTok. Dinasti D’Amelio yang ia bangun pun terus berkembang. Wanita asli Connecticut itu menjadi ‘wajah’ Prada dan iklan untuk Amazon, CeraVe, dan SKIMS, lini pakaian yang didirikan bersama oleh Kim Kardashian.
Ia terjun ke dunia bisnis dengna membangun merek parfum dan pakaian yang kini sudah bisa dibeli di tokto-toko di AS dan Eropa. Ia juga menjalankan merek sepatu yang baru diluncurkan, D’Amelio Footwear. Semua ini, sebelum dimiliki Charli ketika berusia 20 tahun.
